【2026年版】おしゃれな旅館・ホテルのホームページ参考事例5選｜制作のプロが解説

事例1：IZUMO HOTEL THE CLIFF（島根県出雲市）

画像出典：IZUMO HOTEL THE CLIFF 公式サイト

デザイン特徴

このサイトの強さは、「サイレントホテル」というたった一語のキーコンセプトを、ページ全体で徹底的に守り抜いていることです。出雲の西海岸、断崖際の全8室。その物理的特殊性を、詩のような短い文の連なりでファーストビューに落とし込んでいます。

長い説明はしない。代わりに「自然に呼応する」「崖の中」といった独自フレーズを、リズムよく繰り返す。読み終わったあと、頭の中に風景と静けさだけが残るような設計になっています。

制作のプロから見た参考ポイント

いちばん効いているのは、詩的な短文コピー × 大判ビジュアルの組み合わせ。

説明をしない、というのは勇気がいる判断です。「うちの宿の良さをちゃんと書いて伝えなきゃ」と思ってしまうと、なかなかこの構成にはたどり着けない。でも、ラグジュアリー帯の王道はこれです。情報を削るほど、ブランドの厚みは増していく。

あと、5言語対応（日本語/English/繁体字/簡体字/한국어）は中国地方の宿としては突出しています。インバウンドを本気で取りに行くなら、日英は当然として中韓も足したい。

地味ですが効いているのが、フッターの関連事業リンク。上位ブランド「BALNIBARBI」、関連レストラン「GARB CLIFF TERRACE IZUMO」、地域プロジェクト「WINDY FARM ATMOSPHERE」が並列で見せてあります。これで「単独施設」ではなく「地域に根差した事業の一部」という文脈が立ち上がってくる。中小規模の宿が、単体の弱さを補いたいときにすごく参考になる構造です。

ミシュランキー受賞バナーは、ファーストビューのすぐ下に堂々と。第三者認証は奥に隠さず、最初に目に入る場所へ。岡山のウェブ屋さん編集部でも、クライアントには必ずお伝えしている話です。

事例2：強羅花壇（神奈川県箱根町）

画像出典：強羅花壇 公式サイト

デザイン特徴

動画ファーストビューの教科書みたいなサイト。トップに2本の動画(メイン動画と背景動画)を仕込んで、開いた瞬間に「動き・空気感・時間の流れ」が一発で伝わるようになっています。

リードコピーも独特で、「日本古来の素材と現代的表現を併せ持つ館」「至極のひとときをお過ごしくださいませ」のような 古典的な丁寧語 を、現代的な改行レイアウトに乗せている。文体そのもので「伝統と現代の融合」を見せにいっている感じです。

制作のプロから見た参考ポイント

注目したいのは、フッターに置いてある Relais & Châteaux加盟のアイコン。ルレ・エ・シャトーは世界各国の高級ホテル・レストランを厳選している協会で、加盟には厳しい審査を通る必要があります。このアイコン1つで、訪問者の信頼形成が一気に進む。

宿のサイトでは、こうした国際認証、業界アワード、グルメ媒体の掲載歴を、TOPかフッターの目立つ位置に置く。これは広島のウェブ屋さんがクライアント案件で常に大切にしている設計原則です。

ナビは12項目あって、これも特徴的。「鮨かだん」「懐石料理 花壇」「花壇ショッピング」と、料飲や物販を独立したサブブランドとして展開しています。宿泊だけに頼らず、日帰り・ショッピングまで収益源にする多角化が、ここから読み取れます。

カテゴリ名にも注目したくて、「施設を巡る」「周辺を巡る」のように 動詞型。「施設案内」「観光情報」みたいな名詞型より、体験を想起させる響きです。

あと、「お知らせ」の更新頻度が高いところも見逃せません。直近の更新日が新しいことは、Google検索でも信頼性のシグナルとして機能します。月1回以上の更新を続けられる運用体制があると、結果として旅館・ホテルのサイトのSEO評価を底上げしてくれる。

事例3：里山十帖 THE HOUSE（新潟県南魚沼市・十日町市）

画像出典：里山十帖 THE HOUSE 公式サイト

デザイン特徴

今回の5サイトの中で、いちばん「読み物」として完成しているのがこのサイトです。雑誌・書籍出版社の自遊人がプロデュースしているだけあって、TOPページ全体が長尺のエディトリアル記事として組み立てられている。

5つの古民家施設(SEN/KIROKU/IZUMI/ATEMA/UEDA)を順番に紹介していく構成で、それぞれに固有の歴史的ストーリーが割り当てられています。KIROKUは「天女が祀られた木六神社の元神主の家」、IZUMIは「日本百名山・巻機山を望む築150年の古民家」――各施設にしか語れない物語があるのは、やっぱり強い。

ナビは「Home」「Neighborhood」の2項目のみ。極端にミニマルな代わりに、TOPページが長い。「Concept」「Service」「Architecture」「Mission」といった英語セクションタイトルで、知的な空気を作っている。

制作のプロから見た参考ポイント

最大の学びは ロングコンテンツによるストーリーテリング。ナビを増やすのではなく、TOPに世界観のすべてを詰め込む。読み終わったときに「ここに泊まりたい」と思わせる構成力は、宿泊サイトの理想形のひとつだと思います。

技術的に面白かったのが、ロゴが 3つのSVGに分割されている ところ。ロゴをアセット側で分割しておくと、レスポンシブやアニメーション、配置の自由度が一気に上がる。

あと、まだオープンしていない施設を堂々と「COMING SOON」と表示している点もいい。これでブランドの未来図が可視化されて、リピーターの期待感が育っていきます。プロジェクトの「未完成」をあえて見せる勇気は、宿サイトに限らず地域メディアや観光業全般で参考になる戦略。

哲学的な問いかけコピーも独特で。「地元のお母さんのはにかみ笑顔とホテルマンの笑顔。あなたはどちらが好きでしょうか」――こういう一文、リスティング広告型のホームページにはまず出てきません。読み手を立ち止まらせる文章の力。

ミシュラン一つ星レストラン『早苗饗 SANABURI』との連携、大地の芸術祭やジェームズ・タレル「光の館」との地理的関連付け。地域の文化資産と施設を結びつける文脈設計も、学ぶ価値が大きい部分です。

事例4：YOUR ROOM（熊本県熊本市）

画像出典：YOUR ROOM 公式サイト

デザイン特徴

3施設・18部屋という決して大きくない規模なんですが、ブランドとしての完成度では今回の5サイトの中でも頭ひとつ抜けている事例。アパートメントホテルの好例です。

「楽しむアパートメントホテル」というキーコンセプトを軸に、各施設に異なる空間設計上の個性を持たせています。熊本駅本館はメゾネット、熊本駅[little]はアンダーロフトの変則間取り、京町はワンフロアの広々空間。3施設で明確に差別化してきている。

利用シーン提案型のコピーも特徴的で、「旅行/記念日/デート/パーティー/ワークショップ」と、宿泊以外のユースケースを並列で訴求しています。これで顧客層の幅が広がる。

制作のプロから見た参考ポイント

中小規模の宿にとって、いちばん実用的な参考事例がこのサイト。客室数が少なくても、施設ごとに明確な空間コンセプトを設ければ、ブランドとしての厚みは十分に出せます。

「インテリアプランナーが選んだ家具」という訴求は、宿サイトでよく見落とされる視点です。建物や立地ではなく、室内のディテール(家具、寝具、照明)を売りにする発想。新築じゃなくても、有名建築家設計じゃなくても、ここで差別化できる。

フロントレス運用＋LINE問い合わせ対応というオペレーション設計も注目したい。人的コストを抑えながら24時間対応を実現するこの形は、民泊、ペンション、ゲストハウスにも応用が利きます。

岡山のウェブ屋さんでも、ここ最近は宿泊系のクライアントから「フロント業務を縮小したい」というご相談が増えてきました。ホームページに 予約・チェックイン・問い合わせの自動化導線 を最初から組み込んでおく。これが、これからの宿サイト制作では標準要件になっていくはずです。

タイポと余白の使い方にも世界観があります。文字組みに余白を多用して、英語タイトル「FOR VARIOUS USAGE SCENES MATCHING ROOM TYPE」のような副題で、英語と日本語を交互に配置していく。若年層やカップル層の感性に刺さるデザイン言語です。

事例5：GLAMPROOK 飯綱高原（長野県飯綱町）

画像出典：GLAMPROOK 飯綱高原 公式サイト

デザイン特徴

急成長中のグランピング業態の、ひとつの完成形がこのサイトです。ホテルとも旅館とも違う「アウトドア × ラグジュアリー」のハイブリッドな世界観を、Webデザインでどう成立させるか。その答えがここにある。

「四季の彩りに満ちた飯綱高原。静謐な風に水面がゆらめく、霊仙寺湖のほとり」――こうした詩的なリードコピーで自然との一体感を演出しつつ、「すべてが、初めての体験になる」「この空間を、テントとあなたは表現しますか？」のような 問いかけ型・断定型のコピー で、訪問者の固定観念をぐらつかせてくる。

制作のプロから見た参考ポイント

最大のポイントは、問いかけ型コピーの使い方。「この空間を、テントとあなたは表現しますか？」――これ、「テント＝簡素な野外宿泊」という既存イメージを書き換えるための、すごく巧妙な誘導テキストです。

宿サイトでは、顧客の既存イメージを書き換えるコピー が必要なケースが結構あります。グランピング、古民家ヴィラ、アパートメントホテル。こういう新興業態は特に、既存カテゴリのイメージとの戦いが販売の鍵を握る。

エリア別カラー差別化も学ぶべき設計。LAKE SIDEは霊仙寺湖を連想させるブルー、FOREST SIDEは森のイメージ。施設内のエリアごとに視覚言語を変えることで、訪問者は「自分はどこに泊まりたいか」を直感的に選べるようになっています。

「日本初のツインドームテント」「世界初のトリプルドーム」という数値訴求は、王道中の王道。第三者検証が可能な事実があれば、TOPで使わない手はありません。

オールインクルーシブを独立カテゴリとして打ち出している点も、応用が利きます。料金体系の独自性をナビゲーションの一項目に持ってくる発想は、宿泊・観光業のWebマーケティング全般で使える視点です。